Média v recesi aneb nenaplněná potřeba dobrých zpráv
„Trh potřebuje nějakou dobrou zprávu!" – padlo na poslední diskusní snídani Stavebního fóra. Oči všech přítomných se při těchto slovech stočily na přítomné novináře. A ve vzduchu viselo nevyřčené „Měli byste nějakou najít!" K roli médií v současné recesi je dnes slyšet leccos negativního: „panika", „hysterie", „šíření poplašných zpráv" i „paranoia". A úplně nedávno zahořekování renomovaného odborníka z renomované poradenské firmy: „Proč se neporadí, než něco publikují?!?!" Nářky jsou to marné – a svědčí hlavně o tom, že jejich autoři nechápou, co vlastně média jsou a jak fungují.
K poslednímu citátu: novináři se samozřejmě radí. Nikoli ovšem s realitními odborníky, ale se svými šéfy (šéfredaktory, vydavateli) a jejich prostřednictvím vlastně se svými koncovými zákazníky – čtenáři, diváky či posluchači. Jejich úkolem totiž není uklidňovat veřejnost či vysvětlovat skutečné poměry na realitním trhu v USA či u nás doma, jejich úkolem a cílem je generovat zisk. Média jsou (ponechme stranou veřejnoprávní televizi a rozhlas) podnikatelskými subjekty jako třeba realitní kancelář či poradenská firma nebo developerská společnost. Zisky médií jsou přitom závislé na početnosti získaného auditoria, od kterého se odvíjí zájem inzerentů a potažmo příjmy deníku nebo televizní stanice. Základním a vlastně jediným profesním imperativem novináře je proto vyhledat, zpracovat a nabídnout takovou informaci, která zaujme jeho cílovou skupinu zákazníků. A je na místě už snad posté konstatovat, že negativní či nějak katastrofální zprávy jsou vždy a všude populární – a tomuto vkusu se média s ambicemi na širší záběr (a početnější auditorium) musí chtě nechtě přizpůsobit. Jednou z příčin tohoto trochu podivného, ale všeobecně rozšířeného vkusu je nepochybně to, že drtivá většina medii přenášených informací nemá s praktickým životem adresátů nic společného. Vražda v sousední vesnici či alkoholismus známého folkového zpěváka, nebo (na vyšší úrovni) problém mocenského postavení J. Paroubka v ČSSD či role žen v české medicíně – to všechno jsou věci, na nichž čtenář či posluchač nic nemůže a obvykle ani nechce měnit. Sociologové tomu říkají infozábava (v angličtině infotainment) a je to fenomén, s nímž obecná média (řeč tedy není o odborných periodikách) musejí počítat, chtějí-li dosahovat zisků.
Odbornost především
Zatímco atraktivitu informace o šestém rozvodu hollywoodské filmové hvězdy celkem vzato může posoudit takřka každý, s ekonomickými zprávami je to trochu obtížnější. Proto se vžil úzus, že ekonomický novinář musí být natolik objektivní, že vlastně nemá názor. Jeho úkolem je věrně a rychle tlumočit názory odborníků nebo lidí z praxe. Vypadá to pak tak, že se v době klesající (či stoupající) ceny ropy nemůže odvážit ani toho prostého závěru, že ceny benzínu se nejspíš brzy také pohnou tím či oním směrem. Například v televizi to pak vypadá tak, že se dotázaný analytik hluboce zamyslí a s očima sledujícíma ekonomické horizonty někde nad hlavou tazatele pronese závažné orákulum: „Ceny ropy stoupají, je tedy pravděpodobné, že v dohledné době se zvýší i ceny pohonných hmot.“ ...
Celý text najdete na stavebni-forum.cz
Autor: Petr Bým, Stavební fórum
Co je to drenáž a jakou drenážní trubku vybrat?
Pokud vás na zahradě trápí přebytečná voda v místech, kde byste ji mít nechtěli, a ještě jste neslyšeli o drenáži, pak známe příčinu vašich problémů. V dnešním článku...
Vybíráte nová okna? Nezapomeňte i na sítě proti hmyzu
I zdánlivě jednoduchou věc, jako je okenní otvor, lze dnes realizovat v nepřeberném množství různých variant. Konkrétní provedení řeší určité nedostatky běžných oken a zvyšují tak jejich...
V Oaks Prague rostou domy od jmen jako jsou Chapman Taylor Architects, JTP Architects či Meier Partners
V Nebřenicích, pouhých 20 minut na jih od Prahy, vzniká místo pro nový životní styl, který doposud známe pouze ze zahraničí. Jedná se o projekt Oaks Prague, exkluzivní bydlení se službami concierge, 24/7...
YIT dává do prodeje byty z prvních dvou etap projektu Lappi Hloubětín
V nově odstartovaném pražském projektu Lappi Hloubětín mezi ulicemi Kolbenova, Laponská a Granitova spustila developerská společnost YIT prodej 209 bytových jednotek ve finském stylu. Z toho bude 98 bytů v etapě Kemi a 111 bytů...
Karlínský projekt KAY River Lofts získal kolaudační souhlas
Developerská skupina Horizon oznámila úspěšnou kolaudaci stylového rezidenčního projektu KAY River Lofts. Výstavba unikátní rezidence s 50 exkluzivními byty a 7 komerčními jednotkami byla započata v létě...
V rámci akce Zažít město jinak proběhla anketa o zaměření komunitního centra v Nových Chabrech
V Nových Chabrech se díky aktivitám izraelského developera Star Group buduje už několik etap moderního bydlení. Star Group se ale také aktivně podílí na zlepšování okolí a spokojenosti...
